植入式营销是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

　　植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。

　　由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

　　由于能让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，植入式营销已经成为了一种最时髦的品牌推广方式。

　　植入式营销需要电影制作方、广告客户、广告公司三者之间的有效配合。根据的电影剧本整理出广告与电影可能巧妙结合的地方。

　　将广告像有生命的东西一样完全融入到电影、电视、综艺节目或者其他东西中，而不是突兀地强加进去。作为企业而言，如何和影视制片人开展友好合作，进行一次完美的隐性营销，在运作植入式营销过程中需要在以下几个方面注意：

　　1、具有实体的产品与影视作品的融合更为容易，也更容易被消费者接受，尤其是将该产品作为主要道具使用时更具有营销力量。如宝马与007系列电影的合作就是经典之作。

　　2、影视作品中的隐性营销如果配合显性营销进行互动，可以促进营销效果最大化。

　　3、如果有可能，企业尽可能让影视作品与更少的品牌合作，以免过多的隐性营销削弱营销效果。

　　4、要选择合适的影视制片人合作，或者选择合适的影视剧进行赞助，这需要企业在进行隐性营销之前有充分的前景预测能力，因为一部影响力弱的影视剧不但不能提升品牌，甚至损害品牌。

　　5、作为赞助者的企业就不能过分追求广告效果，而应该追求如何更巧妙地融合，更适合影视剧情，以免引起受众的抵触心理。

　　较之我们常见的营销方式，植入式营销高度的隐蔽性和广泛的接受度，表现在受众更容易被品牌所吸引和接受，有效传播率因此也显得更高。

　　营销推广搭上电影、电视这趟快速列车，无疑是非常成功的一种做法，植入式营销创新主要立足在三个方面：

　　1、一部优秀的电影或电视剧将会传播到非常广泛的范围，盛久不衰，所以从推广费用上来看，非常低廉;

　　2、产品或品牌的优秀理念完美地融合在电影之中，伴随电影或电视剧的成功，产品或品牌也将随之获得巨大的回报;

　　3、电影或电视剧本身所衍生出来的众多推广与传播方式，一旦与品牌或产品联姻，无疑为企业增添了更多的推广空间。

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