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网络联盟广告/Network Alliance ad

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网络联盟广告

  网络广告联盟,又称联盟营销,指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员,如中小网站、个人网站、WAP 站点等)组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现广告投放。

  网络广告联盟涉及的内容和参与者较多,有不同的分类标准,报告主要介绍三类分类标准:

  一、根据广告联盟的广告主与联盟平台关系:

  (1)自建型广告联盟。指推广自己的产品为主的广告联盟,如金山联盟,MOP联盟,QIHOO联盟、当当联盟等。此类联盟建立的目的比较明确,即为了扩大市场占有率或提升销售额。

  (2)综合型广告联盟。联盟拥有自身的产品,不仅推广自身的品牌和产品而且还推广其他广告主的品牌和产品或通过其他联盟推广自身的品牌和产品,比如百度,新浪,搜狐,雅虎,金山拥有自己的联盟,还在其他联盟里面推广。

  二、网络广告联盟的广告媒体形式:

  (1)互联网平台广告联盟。基于传统互联网平台通过用户完成点击或付费的广告联盟组织形式,整合各中小网站资源并打包吸引广告主,依据流量投放广告,产生点击或者定购关系,获得的广告收入在联盟成员中分配。

  (2)WAP 广告联盟。基于无线互联网通过手机完成点击或付费的广告联盟组织形式,汇集各中小WAP 流量并打包吸引广告主,依据流量投放广告,产生定购关系,获得的广告收入在联盟成员中分配。

  三、根据网络广告联盟的平台性质:

  (1)搜索竞价联盟。指以搜索引擎应用为核心广告联盟,联盟的组织者为搜索引擎服务商,搜索联盟是伴随google、百度等搜索引擎网站的发展而成立的,主要以CPC 支付给加盟网站一定比例的分成费用。这类的联盟往往是由搜索引擎公司发起成立的,例如google、百度、雅虎、搜狗等。

  (2)电子商务网络广告联盟。以电子商务广告主为主的广告联盟,联盟的付费方式以CPS(按销售额付费)为主的广告联盟,如易购网、唯一联盟等等。

  (3)综合网络广告联盟。聚集中小站点资源,以综合付费形式CPM、CPC、CPA 为依托联盟平台为主的广告联盟,有自身的广告主资源也兼营网络广告分销业务,如:阿里妈妈、智易营销、亿起发、黑马帮、软告网等。

  联盟形式

  形式:弹窗

  当访客浏览网站时,弹出新的窗口或者网页,也称“跳窗广告”,一般在页面下载完成后自动弹出的广告,弹窗广告是目前CPM最常见的一种表现形式。

  形式:富媒体

  通过漂浮的方式浮动在网页最上层,内容用动画展示,更加形象生动的传达产品信息,视觉冲击力强容易吸引眼球。

  形式:横幅

  以GIF、JPG、SWF等格式建立的图像文件,定位在网页首页、频道、子频道等各级页面或文本页面的最上方,浏览者将最先注意到这个位置的广告。

  形式:通栏

  以横贯页面的形式出现,该广告形式尺寸较大,视觉冲击力强,能给网络访客留下深刻印象。

  形式:对联

  利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。

  形式:画中画

  指在文章里加入广告图片或FLASH,比如在新闻文章里加入FLASH广告等,广告和文章在一起,往往会在浏览者浏览网页的同时引起其注意。

  形式:视窗

  以数字视频为主要表现形式的新媒体广告业务,这里主要指互联网视频广告。

 
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