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SEO流量的非排名性因素

SEO流量的非排名性因素

发表时间:2013-02-25  作者:    来源:    浏览:

虽说SEO流量的基础构成为三块:收录、排名、点击率,但多数SEO会侧重把精力放在研究排名规则上,至少中山网络公司是这样。虽接触SEO只有两年,但因为持续的观察,也分析了成百上千的排名case、看了无数数据,如果看到一堆网页和对应数据,多数情况下也能大致逆推出它们的排名顺序了。或也可以说,算是能够小幅度的把控排名。

但如果仅仅是把控排名,不代表能够把控SEO流量。首先所属于SEO技术的至少还有两点——收录、点击率,几种因素之间有着复杂的关系。

比如说如果抓取量提升100%,收录的提升速率或许是提升50%,但肯定不是提升100%,因为搜索引擎有自己的抓取判断规则,尽量抓取优质网页,而提升出来的1倍抓取,肯定会使得爬虫去抓那些它认为相对低质些的网页,且低质网页有时直接不被收录。

而若收录提升速率是50%,流量提升速率的提升或是30%,也肯定不会是50%,因为已经提到的,收录多出来的页面以偏低质量页面为主。

这些是简单的举例,虽然从数据角度,这些因素比起单独考虑排名还麻烦得多,但只要思考的全面,所幸也能一定程度上把握它们。

但总有那么些是SEO的技术角度不可控的,这些是最大的痛。当然从技术角度(网站全局角度暂不论)也只痛在SEO流量的“数字”上,如果能全面的看到“数据”,那就不一样了。

1. 季节性流量

随着时间的变化,有些关键词的流量会出现极大的波动。比如绝大多数关键词搜索量在春季期间的流量都会下滑,而因为年后跳槽高峰的关系,年后招聘相关的搜索量极其之高。

2. 品牌词流量

比如说用户为了找土豆网,而到百度去搜索土豆网,这时除了极度特殊情况下,自己网站总是能拿到大多数属于其的SEO流量(PPC抢流量另论,尤其自己PPC抢自己SEO的品牌词流量。)。这部分的流量,基本只和品牌词搜索量有关系,而它的搜索量,又和其它渠道的推广、网站的用户忠实度等等是密切相关的,反而只是和SEO没关系。

品牌词的流量,在SEO流量的分析评估中是必须去除的。这可以通过诸如配置GA的JavaScript代码的变量来实现,也可以在GA里面使用固定的高级细分。

3. PPC抢流量

热门词的搜索结果上面,推广位有一大堆怎么办?本来SEO排名第2到第1,一般情况下从10%+的点击率上升到30%+,流量翻倍;但推广位一堆的情况下,同样是自然排序第2到第1,可能只是2.0%到2.5%,提升的比较微妙。

虽然SEO技术角度上,应该考虑尽量绕开PPC高竞争词来做,一般长尾策略为主,但这并不是理想的解决方案(也没有理想的解决方案),尤其对于长尾搜索量小的利基市场。

4. 网址导航瓜分流量

如果一个大站,上了hao123首页,人家从hao123就进入这网站了,那干嘛还要到百度去搜。

5. 360流氓闯出

前两天360搜索呱呱坠地了,其搜索量涨幅很可观,逐渐的肯定会抢掉百度的一部分SEO流量,而GA之类流量统计又不把360搜索来的算做SEO流量,所以SEO流量的数字看上去会杯具不少。

各种影响因素,暂时想到这些比较大的。当SEO流量出现波动以后,就各方面综合着去看,尤其要先把重点找出来全面分析。

昨天和前公司的现任SEO聊了几个小时技术,先是排查网站上一问题,他问:为什么服务器更换了以后,SEO流量极大幅下滑?

我纠结了,这怎么会?精神紧绷,立马分析各种数据,许久之后才无意间看到网站论坛上一帖子,写着,服务器挂机两天。

换服务器代表的是IP的更换(当然也可能没换),出现大幅抓取波动,并随着小幅影响流量很正常;服务器挂掉n久代表的是百度当这网站废了,开始清空索引,这尤其对于收录来撑流量的内容站而言,肯定有极大幅的流量下降。

各个SEO流量的因素之间的关系,只有理的越清楚,才能越合理的分析网站上的种种情况。

小编:协成科技网络公司,营销型网站建设专家

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