虽然阿里巴巴凭借电商平台获得了千亿元的价值，并且互联网+已经深入人心的今天，很多传统企业开始招聘网络营销人才，成立网络营销部门，然而，投入了很多，回报的却很少，究其原因，网络营销推广和传统营销比较，虽然有很多相似之处，但是，又有明显的不同，网络推广表现的更加复杂，渠道也丰富多样，又加上很多企业只追求短期效果，对网络推广认知度不够，同时缺乏专业的人才，从而导致无功而返。

　　在网络营销课程，曾经有过这么一个经典的例子：“一个企业进行网络推广，一段时间后，真的有人在网上下单，企业老总很兴奋，竟然开着自己200多万的车去送货……”从这个例子不难看出，企业对网络推广处于一种兴奋期，没有考虑成本、效率以及相关的配套设施。熟悉网购的朋友应该明白，很多网上卖家在选择物流的时候，通常考虑便利、效率还有价格，而这位老板的送货成本显然高了很多，这无形是对企业成本的一种损耗，也违背了企业网络推广成本低于传统营销成本的理念。

　　为什么企业自己做不好网络营销推广。举一个简单的例子，只要打开企业网站就能发现问题，很多企业都说在互联网上花了多少多少钱，但是，自己的企业网站却一片空白，半年不更新并不鲜见，如果自己的网站一片空白，却花了几十万甚至上百万，对于企业来说，显然是为他人做了嫁衣，网站是企业的基础，第三方平台是渠道，尤其移动互联网的崛起，传统的SEO优化逐渐式微的形式下，在网络上做好自己的产品，布局好企业自己营销渠道已经成为大势所趋。

　　传统的营销理念是根据产品的供应方视觉对市场的需求和变化进行研究的，主要包括产品、价格、渠道和促销这四个方面，而到了网络时代，则围绕以消费者为主体的市场进行研究，包括消费者、成本、便利、沟通等要素，以小米的定制为例，企业除了满足消费者的自身需求之外，还要提供更加优质的商品和服务。

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